{"id":1185,"date":"2017-09-07T14:56:03","date_gmt":"2017-09-07T12:56:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/?p=1185"},"modified":"2017-09-07T14:56:03","modified_gmt":"2017-09-07T12:56:03","slug":"deriva-inbound-marketing-verso-comunicazione-urlata","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/deriva-inbound-marketing-verso-comunicazione-urlata\/","title":{"rendered":"La deriva dell\u2019Inbound Marketing verso la comunicazione \u201curlata\u201d"},"content":{"rendered":"

\"VOTANTONIOVOTANTONIO\"<\/a>Quello che vedo da qualche tempo quando apro un social network o una testata giornalistica on line \u00e8 un magma informe di messaggi promozionali che cercano disperatamente di attirare la mia attenzione<\/strong>: video con audio a tutto volume, scritte lampeggianti, immagini che si sovrappongono a quello che sto cercando di leggere, test di ogni sorta e inviti a diventare pi\u00f9 ricca pi\u00f9 bella e pi\u00f9 furba con un semplice click.
\nTutto questo, lungi dall\u2019attirare la mia attenzione, mi provoca un gran senso di fastidio e confusione<\/strong>, un po\u2019 come se mi trovassi al centro di una piazza gremita in cui tutti stanno gridando qualcosa.
\nSiamo proprio sicuri che questo tipo di comunicazione, che io definisco \u201curlata<\/strong>\u201d ottenga risultati positivi? Se fossimo fisicamente in una piazza stracolma di venditori che gridano come ossessi ci verrebbe voglia di avvicinarci a uno di loro per comprare qualcosa?<\/p>\n

L\u2019altro aspetto che mi colpisce \u00e8 il tono con cui questi messaggi vengono urlati: violento, aggressivo, perentorio<\/strong>.
\nFrasi come \u201cAGGUANTA I TUOI CLIENTI\u201d, \u201cNON LASCIARTI SCAPPARE NESSUNA VENDITA\u201d, \u201cIMPARA A DIVENTARE UN VINCENTE E A NON SOCCOMBERE\u201d sortiscono davvero l\u2019effetto sperato?
\nSe qualcuno vi si rivolgesse in questo modo mentre camminate per strada come reagireste?
\nIo francamente mi innervosirei non poco e questo accade perch\u00e9 da sempre l\u2019aggressivit\u00e0 genera in risposta aggressivit\u00e0<\/strong> nel mondo reale cos\u00ec come in quello virtuale.<\/p>\n

\u00c8 vero che purtroppo gli internauti hanno perso l\u2019abitudine a leggere<\/strong>, o se leggono difficilmente capiscono quello che hanno letto, ma io non credo che gridare sempre pi\u00f9 forte sia una soluzione efficace.
\n\u00c8 vero anche che la rete e i social network da luoghi di libert\u00e0 e di scambio sembrano diventati arene per gladiatori da tastiera<\/strong> in cui scambiarsi insulti e sfogare le proprie frustrazioni protetti dall\u2019anonimato e con i piedi al caldo.
\nE quindi cosa fa la comunicazione? Grida pi\u00f9 forte frasi ancora pi\u00f9 violente per farsi sentire?<\/p>\n

I social network sono il terreno privilegiato per l\u2019Inbound Marketing<\/strong>, ovvero per quel tipo di comunicazione che si prefigge l\u2019obiettivo di attrarre potenziali clienti senza interrompere la loro attivit\u00e0, ma suscitando in loro un interesse spontaneo verso i prodotti e i servizi di un\u2019azienda grazie alla creazione di contenuti di qualit\u00e0 in linea con i loro interessi.
\n\u00c8 chiaro dunque che gridare \u201cEHI TU NON FARE LO SCEMO CLICCA QUI\u201d non \u00e8 in linea con la metodologia dell\u2019Inbound Marketing, anzi credo che questo \u201cShouted Marketing<\/strong><\/em>\u201d, passatemi il neologismo, ne rappresenti una pessima deriva.
\nSi \u00e8 persa la cura per il contenuto<\/strong>, vero fulcro dell\u2019Inbound Marketing, in favore di una forma che cerca di essere attrattiva in maniera gratuitamente\u00a0aggressiva.<\/p>\n

A questo punto viene da chiedersi se sia nato prima l\u2019uovo o la gallina ovvero se la comunicazione urlata sia una conseguenza del clima di aggressivit\u00e0 che si respira in rete o se non se sia in qualche modo una concausa<\/strong>.
\nSe io fossi uno di quelli che fanno \u201cShouted marketing\u201d urlerei qualcosa tipo \u201cSCOPRI TUTTI I SEGRETI DEL MARKETING E DIVENTA RICCO\u201d, invece, per fortuna mia e vostra, preferisco lasciare l\u2019interrogativo in sospeso chiedendovi di pensarci e di condividere i vostri pensieri nei commenti<\/strong>.
\nSe vi va, ovviamente ;).<\/p>\n

Fiorella Sina<\/em>
\nNea Mesa Comunicazione<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quello che vedo da qualche tempo quando apro un social network o una testata giornalistica on line \u00e8 un magma informe di messaggi promozionali che cercano disperatamente di attirare la mia attenzione: video con audio a tutto volume, scritte lampeggianti, … Continua a leggere→<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,91],"tags":[121,120,53,122],"class_list":["post-1185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicazione","category-social-media-marketing","tag-comunicazione-urlata","tag-inbound-marketing","tag-interazione","tag-shouted-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1185"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1189,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1185\/revisions\/1189"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.neamesa.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}